През 2021 година модната къща Louis Vuitton привлече вниманието на световната публика с един необичаен аксесоар – чанта във формата на самолет. Дизайнът, дело на Вирджил Абло, е изработен от висококачествена кожа и е оценен на впечатляващата сума от 39 000 долара.
Тази чанта бързо се превърна в сензация и предизвика голям обществен шум. Една от основните причини за това е фактът, че цената ѝ е сравнима, а в някои случаи дори по-скъпа от тази на някои реални, употребявани едномоторни самолети на вторичния пазар.
Този парадокс повдигна интересни въпроси относно границите на лукса и потребителското поведение, както и за стойността на бранда спрямо реалната полезност и функция на продукта. Аксесоарът се разглежда и като пример за ролята на дизайна като инвестиция в културно влияние, а не толкова в практичност.
За инвеститорите това е ярък пример за силата на луксозните марки да създават стойност, която се простира далеч отвъд функцията. Това е феномен, който често се наблюдава при компании, които са успели да изградят дълбоки емоционални връзки със своята аудитория.
