Изпълнителният директор на Apple Тим Кук обяви, че компанията е принудена да повиши цените на своите продукти заради шоковото поскъпване на памет чиповете. В интервю за Wall Street Journal той определи настоящата ситуация на пазара на компоненти като напълно неустойчива. Ръководителят на технологичния гигант не посочи конкретни дати или кои точно модели ще бъдат засегнати, като все още не е потвърдено дали новата ценова политика ще удари очаквания през септември iPhone 18.
Основната причина за пазарната криза е глобалният бум в сферата на изкуствения интелект, който изисква огромни количества памет и предизвика сериозен недостиг на пазара. Данните на пазарните анализатори показват, че цената на оперативната памет се е удвоила от октомври 2025 година насам. Прогнозите за технологичния сектор сочат, че през 2026 година смартфоните в световен мащаб ще поскъпнат средно с около 20 на сто, като редица конкурентни компании вече започнаха да вдигат цените си или да ограничават промоционалните оферти.
На заден план американската администрация предприема сериозни стъпки за стабилизиране на сектора в дългосрочен план. Президентът на САЩ Доналд Тръмп обяви в социалната си мрежа Truth Social, че Apple е постигнала ключово споразумение с производителя Intel за изнасяне на производството на чипове на американска земя. Изявлението идва непосредствено след като правителството подкрепи закъсалия хардуерен гигант Intel, придобивайки 10 на сто от акциите на компанията, което веднага доведе до скок на борсовите ѝ котировки.
